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從洗潔精到中醫藥,日化龍頭『立白』的大健康“新兵”夢


現階段,我國大健康產業仍處于發展初期,95%的市場仍聚焦在醫院類醫療服務及配套用品上。而我國民族日化龍頭品牌之一的立白集團,卻早早就把目光鎖定這片2020年有望達到10萬億規模的廣闊健康市場。

雖是扎根日化行業26年的頭部企業,但在醫療大健康領域,立白集團仍算新兵,過去幾年它的布局思路怎樣?它又是如何與中醫藥結緣的?

本文來源:診鎖界

作者:勾陳/太白




5月29日,一家名為廣州國際中藥材展貿中心的公司悄然成立,據企查查顯示,該公司為廣州立白企業集團有限公司旗下“廣州國際醫藥港”的控股子公司,注冊資本5000萬元,注冊法人為立白集團副董事長陳瓊新。


股權結構圖,來源:企查查


立白集團是我國日化、快消行業的老品牌,立足于中醫藥大省廣東省會廣州市。廣東省早在2006年起率先布局中醫藥產業,依托豐富的中醫藥資源、大批老字號醫藥品牌和眾多著名的醫科大學,發展成為不折不扣的中醫藥強省,廣東人有煲湯、涼茶、以食為補的中醫飲食習慣,有眾多受眾的中醫藥產業也因此成為廣東重要的經濟增長點之一。


在2017年3月,廣州市政府提出IAB計劃(信息技術、人工智能、生物醫藥),生物醫藥產業被列為未來廣州的經濟支柱。在生物科技和大健康產業方面,廣州有自己兩個獨特的發展優勢:首先是廣州人均GDP高,健康保健意識先進;另外,廣州是千年商都,在商貿特別是醫藥流通方面舉足輕重,廣交會聞名天下,大大小小的醫藥交流會遍地開花。


那么,扎根廣州的立白集團是怎么一步一步從日化轉向大健康領域的呢?


01

攜手中醫藥高校

發力中醫護理產品


早在2010年9月,廣州立白企業集團有限公司與廣州中醫藥大學簽署了"廣州中醫藥大學—廣州立白集團中草藥化妝品聯合研發中心"和"廣州中醫藥大學-立白集團產學研示范基地"兩項協議。


雙方在皮膚護理、個人清潔用品和特殊功效中醫藥口腔護理產品等方面完成許多項目開發,并在天然植物提取物的功效、質量檢測、臨床驗證等方面與廣州中醫藥大學及附屬醫院開展研發、實踐等合作。憑借省內優質的中醫藥資源和技術企業、人才支撐,立白集團主動尋求在中醫藥技術、配方、產品的持續合作。



02

從日用品到中醫藥,打通“內外健康”


隨著日化行業競爭日趨激烈,健康、綠色、環保等大趨勢對企業產品研發提出了更高要求。


2016年,立白正式跨界進軍大健康產業,入行伊始即斥資參股一批優秀的醫藥企業,還布局千億線上線下醫藥平臺,控股收購了廣州國際醫藥港、香港啟泰藥業等企業,意在發揮洗滌行業龍頭優勢,在大健康產業占有一席之地。


2017年,立白集團繼續拓展大健康新動作, 在“綠色消費生態+”戰略下,投資創立廣州素力康生物科技有限公司,專注于布局大健康食品類市場。


2018年,素力康推出的食補品牌賀爺、嬌之蜜語上市,目標劍指千億大健康產業集群,因其在電商渠道獲得非同凡響,變相拓寬了流通渠道和線上銷售業務,將立白的大健康系列產品帶進新領域。在業內人士看來,對大健康行業布局也是對傳統日化、快消行業民族品牌的一種反哺。


2019年12月,立白集團宣布與母嬰口腔洗護品牌“上揚口腔”深度合作,將重點發展兒童口腔護理板塊,將成人/兒童口腔護理品牌實現資源整合。洗滌用品起家的立白集團,繼大日化戰略后,如此大力推行大健康戰略,正是基于對中國大健康產業未來發展前景的看好。


在立白集團董事長陳凱旋看來,日化產品是做“外健康”,醫藥港做的是“內健康”,兩者有共通的地方。于是,在2017年立白集團開始籌劃醫藥、貿易、科技、健康相關產業園區——國際醫藥港。


03

打造中醫藥貿易高地,

落成后年產值預計超百億


2019年12月底,中共中央《關于促進中醫藥傳承創新發展的意見》正式發布,明確提出“打造粵港澳大灣區中醫藥高地”。


早在2017年,立白集團就開始策劃外貿廣州國際醫藥港,該項目被認定為廣東省“建設中醫藥強省”、廣州市“十三五”規劃和推進大灣區建設的重點項目,是全國唯一通過國家食品藥品監督管理局批準建設的醫藥商貿物流項目。


國際醫藥港位于廣州市荔灣區,預計總建筑面積為150萬平方米,總投資逾300億元,據公開信息顯示,園區定下10年內經濟產值達到千億的發展目標,在此規劃中,互聯網+大健康將貢獻50%的產值。

 

國際醫藥港概念圖


按照規劃,該地將被打造成為粵港澳大灣區中藥材產業高地、中醫藥產業展貿中心,借助廣州外貿交流優勢,實現成為中藥材“買全球,賣全球”的重要平臺和門戶樞紐。


醫藥港的首期項目名為“健康方舟”,投資約65億元,以中醫藥研發、智能醫療設備、醫藥生產為主。該項目已于2019年4月初步落成,預計在2020年投入運營。


其功能更多體現在全國道地藥材資源集聚, 全球滋補貴細藥材采購中心、展示中心,線上線下展貿一體化。官方信息顯示,當前已有同仁堂、片仔癀等傳統中醫藥老字號、香港恒豐泰藥業、美國許氏人參集團等企業表示進駐園區意向。


04

健康細分市場極度稀缺

大健康領域迎“新兵”


在我國,大健康行業市場規??善?,《“健康中國2030”規劃綱要》中提到,我國2020年該市場規模有望達到10萬億元,但在產業細分領域嚴重失衡,95%都集中在醫院醫療服務及相關醫療用品上,而部分發達國家該類占比僅為20%。這意味著我國在醫藥服務之外的大健康領域,仍有75%的可增長空間。


來源:艾瑞咨詢


隨著健康中國戰略的持續推進,醫藥流通市場下沉終端,社會辦醫促進政策不斷涌現,健康產業正在逐漸面臨頂層設計的重構,成為各方資本競相追逐的朝陽產業。目前布局大健康產業主要有四類型企業:


?以康美藥業為代表的醫藥健康企業,其主要圍繞生物醫藥的核心業務打造大健康產業生態,完善從工業到健康、從簡單供銷到O2O物流供應的鏈條式布局。


?以萬達、恒大為代表的房地產企業,其力圖通過合作并購、自建等方式快速進入大健康領域,鐘情于康養產業,智慧社區領域,意在多樣化服務中高端客戶,重視品牌影響力及美譽度,搶占未來發展先機。


?以騰訊、百度、阿里為代表的互聯網企業,其希望將移動互聯網、人工智能信息技術與大健康產業向融合,打造新興醫療穿戴設備、AI輔助診療、健康大數據及基層醫療賦能。


?以泰康、平安為代表的保險企業,以自營自建、投資控股形式掌控連鎖型、大規模實體醫療機構,嘗試打造中國式健康管理、醫療控費、保險支付一體化的HMO模式。


立白集團作為日化品牌,在跨界大健康的企業中還屬于“新生軍”,但它處在快速策劃和布局整個大健康的未來紅利期。預打造百年企業的立白,大健康領域的開篇布局已初見端倪。


從早期的打響國貨中醫藥“健康、綠色”屬性快消產品,開拓電商品牌研銷食品補品,再到如今斥重資組建地理位置優越的國際醫藥港,劍指粵港澳大灣區及國際醫藥貿易,構建標志性中醫藥特色的健康產服一體化示范園區,進而打通消+康+中醫藥跨區域縱向產品貿易體系,達成快消行業反哺和大健康拓荒的護城河。


疫情過后,國家也在鼓勵各醫療機構積極發揮中醫藥的作用,中醫藥將迎來飛速發展,對中醫藥情有獨鐘的立白集團已經推動了一批產品的成功,日化企業如何繼續將品牌營銷和“民族中醫藥日化品牌”發揮出競爭優勢,甚至未來更多企業,從工業端延伸至醫療、健康管理的服務端,值得我們拭目以待!



//來源:診鎖界    作者:勾陳/太白

//編輯:太白(lzxx12580)

特別鳴謝:企查查/艾瑞咨詢

? 慎重聲明:本文內容僅供學習交流,觀點僅代表作者本人立場,版權歸原作者所有,如有疑問請聯系編輯。

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